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  基于中金易云平台实际监控数据,中金易云近日发布《2022年一季度传统电商分析报告》。《报告》认为,近年短视频电商平台兴起,抢占了部分市场流量,但传统电商渠道仍为图书网络销售主要渠道;文学影视改编成趋势,带动原著作品热销;自然科学类图书码洋大幅上升,主要由高定价商品拉动,折扣力度加大,刺激消费者购买。

  渠道方面,2022年一季度图书市场中传统电商渠道图书码洋较2021年同期上升1.3%,占比达68.80%,仍为主要销售渠道。近年短视频电商兴起,抢占部分市场流量,2022年一季度图书市场中,短视频电商渠道码洋占比为12.46%,略高于实体销售渠道。     类别方面,一季度传统电商渠道中少儿、文艺和社科类图书码洋同比上升,天富注册登录指定站中文艺类图书上升幅度最大,是拉动传统电商渠道销售的主要推力。文艺类图书主要由文学销售类热销单品拉动,如热播影视剧原著《人世间》。文教类图书码洋占比最高,但同比码洋有所下降,主要由于受到“双减”政策和新兴短视频电商平台瓜分市场流量的影响。     从细分类别来看,中国文学类图书增长迅速,电视连续剧《人世间》开播后,带动了同名小说原著销售,一季度传统电商市场该书码洋与去年同期相比上升5927.69%。一季度传统电商渠道中,儿童文学类主要以2019年以前出版的图书为主,且曹文轩和沈石溪等知名儿童文学作家的图书热销。整体说明,知名作者经典儿童文学书籍深受读者青睐。2022年一季度传统电商渠道中,市场容量较小但码洋增长迅速的潜力产品,如自然科学、漫画等类别图书,主要是由于高定价产品在传统电商市场折扣力度进一步加大,刺激消费者购买。     新书方面,一季度传统电商渠道新书动销品种数有所上升,但总体码洋下滑,主要由于去年有部分单品较为热销。各大类新书中,仅经管励志和少儿读物类新书码洋呈同比上升趋势,均主要由于新书品种增加,销售上升。     一季度传统电商市场经管励志新书码洋同比上升,天富注册登录指定站中心理学码洋占比最高,较去年同期上升30.05%,主要由于在经济大环境、工作问题和疫情等因素影响下,人们逐渐热衷于心理认知和调节类图书,以缓解自身情绪,释放压力。  


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