包装色彩的设计要点

在包装设计中，色彩起着举足轻重的作用，它是最能引起消费者注意力的设计元素。研究表明，在人们未知产品之前，对产品的第一印象来源于包装的色彩。因此，色彩的选择对包装设计来说至关重要，它是包装具有亲和力和感染力的重要因素。

1．  色彩的联想

红色：可以使人联想到火、血、红花、太阳、喜庆热情、活力、富贵、危险、战争……

蓝色：可以使人联想到大海、天空、水、深远、平静、理性、宽广……

黄色：可以使人联想到阳光、麦浪、金秋、轻松、光明、欢乐、灿烂……

紫色：可以使人联想到高贵、高雅、神秘、威严……

白色：可以使人联想到纯洁、高尚、和平、死亡……

绿色：可以使人联想到生命、希望、青春、新鲜、自然、宁静……

黑色：可以使人联想到严肃、庄重、威严、沉重、罪恶、孤独……

2．  色彩的象征 

色彩经过联想的重复，几乎成了固定意义的象征。例如，红色在中国象征了喜庆和温暖，也象征了革命，在包装上使用红色，可以显示出无穷的活力。不同的地区与国家，色彩的象征意义也会有所差异，例如，在欧美地区，黄色是不吉祥的，象征背叛、敌意；而中国恰恰相反，黄色是富贵的颜色，是中国帝王的代表色，如龙袍、皇宫都使用大面积的黄色。

3．  色彩的喜好

色彩的表现力是多方面的，不同的民族和国家对色彩有不同的喜好。因此，在包装上使用颜色时要注意消费对象的不同，它直接影响了消费者对商品的态度。中国、印度等国家都喜欢红、绿、紫、黄等颜色，而在美国则不太喜欢红色，所以，在包装设计时，只有明确不同消费群体的色彩喜好，才能准确使用色彩，达到促销商品的目的。

4．  色彩的感觉

   色彩的感觉指的是色彩带给人的进退、胀缩、冷暖和轻重感。

   暖色、亮色、纯色能给人前进的感觉；相反，冷色、暗色、灰色则给人后退的感觉。在包装设计中恰当运用色彩的进退感，可以造成层次感和空间感。

   色彩的胀缩感是指色块的实际大小与视觉大小的对比关系，暖色、亮色、纯色给人以膨胀的感觉，冷色、暗色、灰色则给人以收缩的感觉。

   色彩的冷暖感是由色彩的色相引起的条件反射，它是设计用色中最活跃的因素之一。实践证明，在冷色调的房间中比在暖色调的房间中感觉温度会低好几度。因此，在包装设计中合理使用冷暖色，可以使商品包装的视觉效果增强许多。

   决定色彩轻重感的主要因素是色彩的明度，明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重；纯度、色相、质感对色彩的轻重感也有影响，在包装设计中恰当地控制色彩轻重感，可以保持平衡、稳定的视觉效果。

5．  色彩的对比

色彩的对比包括色相的对比、明度的对比、纯度的对比。

色相的对比是色彩对比中最简单的一种，它对色彩视觉要求不高。明度的对比是指色彩的黑、白、灰关系，其中黑白两色是最强烈的明度对比。明暗关系处理恰当，可以使包装设计色调丰富，韵味无穷。色彩的纯度就是色彩的饱和度，包装设计中应根据包装的定位和设计构思合理调和色彩的纯度，达到恰当的对比关系，使包装设计的视觉感受最佳。