包装设计构思

构思是设计的灵魂。在设计创作中，没有固定的构思方法和构思程序。构思的核心在于考虑“表现什么”和“如何表现”两个问题。回答这两个问题就要解决以下几点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会前功尽弃。

1、  表现重点

表现重点是指表现内容的集中点。包装设计是在很有限的画面内进行的，因此，空间上存在局限性，同时包装又要求在短时间内“抓住”消费者，所以，时间上也存在局限性。这种时空的限制就要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，一定要重点突出，强调视觉效应。

表现重点的确定不是随意的，而是建立在对商品、消费者、销售三方面的有关资料充分比较与分析的基础上，选择的基本点一定要有利于提高销售。

2、  表现角度

这是确定表现重点后的深化，即找到主攻目标后还要确定突破口。例如，以商标、品牌为表现重点，那么，接下来要确定从什么角度去表现——是表现品牌形象，还是表现品牌所具有的某种含义，又如，以商品本身为表现重点，那么，是表现商品外在形象还是表现商品的某种内在属性，是表现其组成成分还是表现其功能效用，这就是表现角度的问题。一个恰当、直接的表现角度，更容易调动消费者的购买心理。

3、  表现手法

表现重点和角度主要解决了“表现什么”的问题，这只解决了一半的问题，应该“如何表现”是表现手法要解决的问题。好的表现手法是包装设计的生机所在。

不论采用什么样的表现手法，包装设计都是要表现商品和商品的某种特点。通常有两种基本的表现手法：一是直接表现商品或商品的一定特征；二是间接的借助相关事物来表现商品。前者称为直接表现，后者成为间接表现或借助表现。

4、  表现形式

表现形式与手法都是解决“如何表现”的问题，形式是设计表达的具体语言，是设计的视觉传达。表现形式包括以下几方面的内容。

（1）       主体图形与非主体图形如何设计，用照片还是绘画，具象还是抽象，写实还是写意，归纳还是夸张，是否采用一定的工艺形式，面积大小如何等。

（2）       色彩基调如何，各部分色块的色相、明度、纯度如何把握，不同色块之间的相互关系如何，不同色彩的面积变化等。

（3）       品牌与品名字如何设计，字体的大小如何等。

（4）       商标、文字与主体图形的位置编排如何处理，图形、色彩、文字各部分的构成关系如何，以什么样的版式进行设计等。